+380 57 727-13-33
+380 67 627-13-33
Онлайн-запрос
РМВМ - Василий Мороз, Директор Рекламных мастерских Василия Мороза Василий Мороз
Директор

Не продвигайте конкурентов

При заказе рекламы многие предприниматели ориентируются на конкурентов, пытаясь просто присутствовать в ноосфере в не меньшей степени, чем N. Начинание абсолютно понятно, но в реальной жизни оно всегда оборачивается выбрасыванием денег и времени впустую.

Заодно, кстати, оттого, что присутствие N часто оказывается мнимым, а дело — не в «присутствии», а в том, что на него почему-то, вау, обращено внимание самого нового рекламодателя. Ох, не факт наличия обращает на себя внимание.

Это не реклама

РМВМ не занимаются размещением «рекламы» в отрыве от разработки рекламы (своих же заказчиков мы размещаем дешевле, чем кто-либо) именно потому, что мы не любим, когда деньги выбрасываются, пусть и на нас :-). Нам интересно помогать инвестировать их и помогать заработать на этом.

Вот сусятница Х поклеила «рекламные» афиши в каждом вагоне харьковского метро. Умножайте три с половиной тысячи (два плаката на вагон) на пять вагонов в составе на подвижной состав, получите порядковую цену вопроса в пересчёте на месяц.

И вот зачем:

реклама в метро харьков

Да, в результате они в некоторой степени рекламируют еду, но не себя.

Понятно, что когда и если вдруг кто-то из бабусек пассажиров подумает: «Да, роллы, точно!», — он пойдет в гугл вовсе не за компанией Х, даже адреса какого-либо из кафе которой в «рекламе» нет. Он пойдет в гугл... за едой — уж суши он вспомнит, роллы или просто «еда японская харьков». Так ребята тратят деньги на продвижение подвальных доставок вместо себя, а заодно — и просто идеи пойти с девушкой куда-либо, необязательно даже поесть.

Похвально, но не за свои же продвигать идею о других ;-).

Можно было бы возразить, что продвижение общего тренда на руку, среди прочих, и им тоже, отдельному бренду. Да, но продвигать тренд, не будучи монополистом, за деньги, — безумие: если рынок конкурентен, конверсия такой «рекламы» никогда не позволит отбить даже дешёвый скотч, которым объявления приклеены.

Это арифметика, мать всех наук.

Решение

А возможностей использовать размещение полезно даже в этом случае, когда инвестор убеждён площадкой, был миллиард. Увы, они упущены. Можно было, например, потрудиться (!) и понять, что именно должно продаваться этим рекламодателем сейчас: цена ли, происхождение ли еды, атмосфера, время работы и так далее, а не просто пища, и продавать людям именно это, недоступное конкурентам, себя, свою оферту. Только тогда «реклама» обретает смысл, теряет кавычки и вообще становится рекламой! Но это надо много думать, это надо много и тяжело работать.

Когда вы станете кока-колой

Конкуренция же просто за упоминаемость в случае с коммерческими компаниями потребительского толка начинается гораздо позже и касается только производственных предприятий только некоторых направлений.

Да, люди существа социальные и любят, как бы это для кого ни звучало, принадлежность и сопричастность, — но не на бытовом уровне. Это касается только политических и стилистических предпочтений вроде «фанта» или «миринда», Mercedes-Benz или BMW. Продавать же подобными приёмами крупу рисовую и памперсы взрослые совершенно бесполезно.

Чтобы «реклама» оказывалась рекламой, не надо начинать с размещения. Не надо исходить из «как у них» — исходите из «как у вас». Да, это сложно.

Зато реклама работает.

Реклама работает всегда.

Василий Мороз
moroz@rmvm.org
РМВМ - Василий Мороз, Директор Рекламных мастерских Василия Мороза Василий Мороз
Директор

Не продвигайте конкурентов

При заказе рекламы многие предприниматели ориентируются на конкурентов, пытаясь просто присутствовать в ноосфере в не меньшей степени, чем N. Начинание абсолютно понятно, но в реальной жизни оно всегда оборачивается выбрасыванием денег и времени впустую.

Заодно, кстати, оттого, что присутствие N часто оказывается мнимым, а дело — не в «присутствии», а в том, что на него почему-то, вау, обращено внимание самого нового рекламодателя. Ох, не факт наличия обращает на себя внимание.

Это не реклама

РМВМ не занимаются размещением «рекламы» в отрыве от разработки рекламы (своих же заказчиков мы размещаем дешевле, чем кто-либо) именно потому, что мы не любим, когда деньги выбрасываются, пусть и на нас :-). Нам интересно помогать инвестировать их и помогать заработать на этом.

Вот сусятница Х поклеила «рекламные» афиши в каждом вагоне харьковского метро. Умножайте три с половиной тысячи (два плаката на вагон) на пять вагонов в составе на подвижной состав, получите порядковую цену вопроса в пересчёте на месяц.

И вот зачем:

реклама в метро харьков

Да, в результате они в некоторой степени рекламируют еду, но не себя.

Понятно, что когда и если вдруг кто-то из бабусек пассажиров подумает: «Да, роллы, точно!», — он пойдет в гугл вовсе не за компанией Х, даже адреса какого-либо из кафе которой в «рекламе» нет. Он пойдет в гугл... за едой — уж суши он вспомнит, роллы или просто «еда японская харьков». Так ребята тратят деньги на продвижение подвальных доставок вместо себя, а заодно — и просто идеи пойти с девушкой куда-либо, необязательно даже поесть.

Похвально, но не за свои же продвигать идею о других ;-).

Можно было бы возразить, что продвижение общего тренда на руку, среди прочих, и им тоже, отдельному бренду. Да, но продвигать тренд, не будучи монополистом, за деньги, — безумие: если рынок конкурентен, конверсия такой «рекламы» никогда не позволит отбить даже дешёвый скотч, которым объявления приклеены.

Это арифметика, мать всех наук.

Решение

А возможностей использовать размещение полезно даже в этом случае, когда инвестор убеждён площадкой, был миллиард. Увы, они упущены. Можно было, например, потрудиться (!) и понять, что именно должно продаваться этим рекламодателем сейчас: цена ли, происхождение ли еды, атмосфера, время работы и так далее, а не просто пища, и продавать людям именно это, недоступное конкурентам, себя, свою оферту. Только тогда «реклама» обретает смысл, теряет кавычки и вообще становится рекламой! Но это надо много думать, это надо много и тяжело работать.

Когда вы станете кока-колой

Конкуренция же просто за упоминаемость в случае с коммерческими компаниями потребительского толка начинается гораздо позже и касается только производственных предприятий только некоторых направлений.

Да, люди существа социальные и любят, как бы это для кого ни звучало, принадлежность и сопричастность, — но не на бытовом уровне. Это касается только политических и стилистических предпочтений вроде «фанта» или «миринда», Mercedes-Benz или BMW. Продавать же подобными приёмами крупу рисовую и памперсы взрослые совершенно бесполезно.

Чтобы «реклама» оказывалась рекламой, не надо начинать с размещения. Не надо исходить из «как у них» — исходите из «как у вас». Да, это сложно.

Зато реклама работает.

Реклама работает всегда.

Василий Мороз
moroz@rmvm.org
Copyright © ТОВ «РМВМ» 2016—2018

Рекламными мастерскими Василия Мороза непременно надо порадовать друзей:
Copyright © ТОВ «РМВМ» 2016—2018