+380 57 727-13-33
+380 67 627-13-33
Онлайн-запрос
РМВМ - Василий Мороз, Директор Рекламных мастерских Василия Мороза Василий Мороз
Директор

Рынок — не базар

Мастерские работают в полном соответствии с украинским законодательством. Более того, уже на уровне договора мы перенимаем всю ответственность по претензиям к формату рекламы.

Украинский закон «О рекламе» №270/96-ВР прост, понятен, логичен и справедлив. Но есть одна вещь, которой необходимо срочно его дополнить. Есть одна вещь, которая круглый год портит украинские города, превращая их порой в задворки пакистанского базара.

Не дожидаясь, пока соответствующие изменения будут внесены, РМВМ идут чуть дальше, уже сегодня вводя в свою деятельность дополнительные самоограничения.

Реклама иногда должна раздражать своим содержанием или формой, но никогда самим своим форматом.

Итак. Нет ни малейшего шанса объяснить взрослому засранцу, что душ пару раз в день — это нормально; дело не стоит траты слов и времени. Ровно так же нет ни малейшего шанса объяснить современному питекантропу, что долбить улицу любыми звуками невынужденного происхождения — абсолютная, бескомпромиссная дикость. Надо просто дать в морду при случае.

Можно пережить, когда какая-нибудь «Дигма» зазывает кассиров на работу не объявлением на заборе, а какими-то даунскими стишками из динамиков. Всё-таки, это частная территория, а каков поп — таков и приход.

Но абсолютно непростительны ни звуковая реклама, слышимая с тротуара или площади, ни даже шумы сабвуфера сквозь весь парк им. Шевченко. Да, детей здесь нет: последнее — не побочный эффект дискача, а именно намеренный спам, хотя в этом случае внятные призывы и бренды в волнах отсутствуют. Реклама — это у нас, по определению закона, «информация о товаре или услуге, распространяемая в любой форме». В данном случае какие-то ... распространяют по парку с дорожками, фонарями и уютными скамейками информацию о своем заведении.

А «недобросовестная реклама» — это, в числе прочего, реклама, которая может (!) нанести вред лицам и обществу в результате нарушения требований относительно способа распространения».

Вот этих самых «требований относительно способа» в сегодняшней версии закона о рекламе и не хватает. Забавно и нелепо, что п. 18.4 Закона прямо запрещает звуковую рекламу с транспортных средств, но пока полностью игнорирует любые стационарные источники звука.

У подобной формы городской рекламы есть только одно достоинство: она ровно ничего не стоит, она дешевле, чем трафарет на асфальте. Однако, если уж гигиена не важна, разговоры про just business тоже не пройдут: нет ни одной рациональной причины выбрасывать и эти деньги. Репутационные потери всё равно перевесят, никому не хочется на помойку по доброй воле.

Техническая реализация будущих ограничений элементарна: в одном метре от периметра любого заведения ни при каких условиях внутренний шум не должен добавлять более 1дБ к фоновому шуму по VU-метру. Всё. А как же, как же наши террасы! Так же,только тихо.

В цивилизованном городе должно быть тихо.

На улицах не должно звучать ничто, кроме серенады.

И не ночью, а никогда.

Примерно то же в полной мере относится к вандализму в виде закатки целых станций метро в цветной оракал. Европа, ага.

С другой стороны, для всех этих случаев уже есть прекрасно подходящая статья 296 Криминального кодекса, было бы желание.

Василий Мороз
moroz@rmvm.org
РМВМ - Василий Мороз, Директор Рекламных мастерских Василия Мороза Василий Мороз
Директор

Рынок — не базар

Мастерские работают в полном соответствии с украинским законодательством. Более того, уже на уровне договора мы перенимаем всю ответственность по претензиям к формату рекламы.

Украинский закон «О рекламе» №270/96-ВР прост, понятен, логичен и справедлив. Но есть одна вещь, которой необходимо срочно его дополнить. Есть одна вещь, которая круглый год портит украинские города, превращая их порой в задворки пакистанского базара.

Не дожидаясь, пока соответствующие изменения будут внесены, РМВМ идут чуть дальше, уже сегодня вводя в свою деятельность дополнительные самоограничения.

Реклама иногда должна раздражать своим содержанием или формой, но никогда самим своим форматом.

Итак. Нет ни малейшего шанса объяснить взрослому засранцу, что душ пару раз в день — это нормально; дело не стоит траты слов и времени. Ровно так же нет ни малейшего шанса объяснить современному питекантропу, что долбить улицу любыми звуками невынужденного происхождения — абсолютная, бескомпромиссная дикость. Надо просто дать в морду при случае.

Можно пережить, когда какая-нибудь «Дигма» зазывает кассиров на работу не объявлением на заборе, а какими-то даунскими стишками из динамиков. Всё-таки, это частная территория, а каков поп — таков и приход.

Но абсолютно непростительны ни звуковая реклама, слышимая с тротуара или площади, ни даже шумы сабвуфера сквозь весь парк им. Шевченко. Да, детей здесь нет: последнее — не побочный эффект дискача, а именно намеренный спам, хотя в этом случае внятные призывы и бренды в волнах отсутствуют. Реклама — это у нас, по определению закона, «информация о товаре или услуге, распространяемая в любой форме». В данном случае какие-то ... распространяют по парку с дорожками, фонарями и уютными скамейками информацию о своем заведении.

А «недобросовестная реклама» — это, в числе прочего, реклама, которая может (!) нанести вред лицам и обществу в результате нарушения требований относительно способа распространения».

Вот этих самых «требований относительно способа» в сегодняшней версии закона о рекламе и не хватает. Забавно и нелепо, что п. 18.4 Закона прямо запрещает звуковую рекламу с транспортных средств, но пока полностью игнорирует любые стационарные источники звука.

У подобной формы городской рекламы есть только одно достоинство: она ровно ничего не стоит, она дешевле, чем трафарет на асфальте. Однако, если уж гигиена не важна, разговоры про just business тоже не пройдут: нет ни одной рациональной причины выбрасывать и эти деньги. Репутационные потери всё равно перевесят, никому не хочется на помойку по доброй воле.

Техническая реализация будущих ограничений элементарна: в одном метре от периметра любого заведения ни при каких условиях внутренний шум не должен добавлять более 1дБ к фоновому шуму по VU-метру. Всё. А как же, как же наши террасы! Так же,только тихо.

В цивилизованном городе должно быть тихо.

На улицах не должно звучать ничто, кроме серенады.

И не ночью, а никогда.

Примерно то же в полной мере относится к вандализму в виде закатки целых станций метро в цветной оракал. Европа, ага.

С другой стороны, для всех этих случаев уже есть прекрасно подходящая статья 296 Криминального кодекса, было бы желание.

Василий Мороз
moroz@rmvm.org
Copyright © ТОВ «РМВМ» 2016—2018

Эту статью стоило бы дать почитать приятелям:
Copyright © ТОВ «РМВМ» 2016—2018